„Jsme Živý kraj, destinační agentura pro Karlovarský kraj. Naším posláním je šířit povědomí o kraji, prezentovat rozmanitou nabídku aktivit a v oblasti lázeňství posilovat pozici Karlovarského kraje jako světově proslulé destinace s nabídkou špičkové lázeňské péče.
Proč jsme zvolili název Živý kraj? Protože Karlovarský kraj živý je – plný zdraví, léčivých pramenů, zábavy, zážitků, sportu, kultury, krásné přírody a životem pulzujících památek“.